Le graphiste Paul Rand (1914 – 1996) a conçu certains des logos d’entreprise les plus reconnaissables au monde… IBM, UPS, Enron, Westinghouse, ABC et NeXT (la start-up technologique fondée par feu Steve Jobs).
Pionnier du «style suisse» du graphisme, Rand est diplômé du Pratt Institute, de Parsons The New School for Design et de la Art Students League. Il a ensuite enseigné le design à l’université de Yale à New Haven, Connecticut.
Il est l’auteur de logo NeXT réalisé pour Steve Jobs en 1989
« Dans sa conception, sa disposition des couleurs et son orientation, le logo est une étude des contrastes. Incliné à un angle désinvolte, il déborde de l’informalité, de la convivialité et de la spontanéité d’un sceau de Noël et de l’autorité d’un tampon en caoutchouc. Avec sa silhouette noire et vive, il devient un point focal difficile à éviter pour les yeux. »
Steve Jobs a payé 100 000 dollars à Paul Rand pour créer une identité visuelle pour son entreprise informatique. Rand a développé un livre de proposition unique de 100 pages pour le logo NeXT qui a guidé le lecteur étape par étape à travers le processus conceptuel jusqu’au résultat final.
Paul a stipulé que 100 000$ seraient payés d’avance, il créerait une identité / logo et Steve devrait l’aimer ou la détester !
Jobs a également reconnu un grand talent, qualifiant Paul Rand de «plus grand graphiste vivant» avant sa mort en 1996.
Lectures complémentaires
En savoir plus : https://www.printmag.com/post/paul-rand-steve-jobs
Wikipedia : https://fr.wikipedia.org/wiki/Paul_Rand
Paul Rand Design : https://www.paulrand.design/work/NeXT-Computers.html
Smith – I’m Just Creative : https://imjustcreative.com/next-logo/2020/01/28
Logo Design Love : https://www.logodesignlove.com/paul-rand-logo-presentations
L’ordinateur NeXT : https://www.sohappy-studio.com/steve-jobs-next-computer/
Most Famous Logo Creators : https://www.graphicdesignforum.com/t/how-seven-of-the-most-famous-logos-were-created/391
Le logo IBM (1956-1972) : Une philosophie de design intégrée
Rand a redessiné le logo d’IBM en 1956, à l’invitation d’Eliot Noyes, directeur du design chez IBM. À l’époque, le logo original (en police Beton) paraissait daté pour une entreprise high-tech. Rand l’a modernisé en adoptant la police City (plus robuste), en alignant les empattements et en carrant les formes pour une meilleure lisibilité. En 1960, il a ajouté des rayures horizontales bleues traversant les lettres, symbolisant la vitesse, l’efficacité et la technologie – un motif qui évoque les circuits imprimés.
Autres logos emblématiques
Rand a marqué de nombreuses entreprises avec des identités complètes :
- UPS (1961) : Un bouclier avec un colis brun, évoquant la fiabilité logistique. Rand a ajusté subtilement une version initiale pour éviter les confusions (par exemple, en allongeant un ruban).
- ABC (1962) : Lettres minuscules entrelacées en cercles, pour une fluidité télévisuelle.
- Westinghouse (1960) : Un « o » stylisé en trois courbes orange, minimaliste et dynamique.
- Enron et Morningstar : Des logos des années 1990, prouvant sa vitalité tardive.
Paul Rand a élevé le logo au rang d’art stratégique : avec IBM, il a imposé une identité totale, cohérente et durable ; avec NeXT, il a prouvé que la simplicité radicale pouvait incarner l’innovation absolue. Ses créations — IBM, NeXT, UPS, ABC, Westinghouse — ne sont pas de simples symboles : ce sont des signatures visuelles intemporelles, fondées sur la géométrie, la retenue et la signification profonde.
Comme il le disait : « Le bon design est un bon business ». Près de 70 ans après IBM et 40 ans après NeXT, ses logos vivent encore, inchangés, dans un monde numérique qu’il avait anticipé.
Rand n’a pas seulement dessiné des marques.
Il a défini la modernité du design corporate.
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